正当我们所有人都期盼着刘翔在决赛场时夺取冠军时，他却意外的退出了比赛，并且还是在第一场预选赛上。这个结果是我们都不曾想到的，没人会相信这是真的，他的退出将意味着中国田径金牌梦的破灭。可是事情还是发生了，没办法，伤病是无法控制的。
这一消息立刻震惊了全中国，接着铺天盖地的评论接踵而来。有人对他表示失望，有人认为能够理解，有人说他在演戏，也有人希望他快点好起来。
相信最关注此消息的将是刘翔的赞助商，因为这关系到他们的利益。刘翔的广告在奥运期间可谓是不间断的播放，他接的广告比较多，好像有10个吧。刘翔退出比赛前，他的广告总让人振奋，可如今，看他的广告总有些别扭。对于赞助商来说，这无疑是一次大的考验。先看看这些赞助商在刘翔退赛后的即时评论吧。
耐克，应该是刘翔最大的赞助商。耐克公司也在第一时间对此事做了评价，他们表示对此事能够理解，他们将继续与刘翔合作。在广告方面，他们会对央视播放的广告将有所调整，并还特地制作了一个平面广告。耐克还将面临这样的质疑，因为刘翔比赛时穿的跑鞋正是耐克提供的，看来耐克公司还得对此事做出解释。
上海通用对刘翔的退出可谓是始料未及。本来，上海通用已为刘翔制作了一个夺冠后的庆祝广告。看来，这个广告是没有机会播出了。
中国平安，不得不说说这个公司。他一方面与刘翔签约成为合作伙伴，另一方面他又为刘翔投了1亿的保险。不知，受伤的刘翔是否会得到那份赔偿。不过，平安公司发言人表示，他们将与刘翔继续合作，并相信未来的市场将不会受此影响。
VISA拍摄的广告主题是“为刘翔加油，去北京看比赛”，可如今，刘翔退出了比赛，看来这则广告也得换了。VISA发言人也表示，刘翔将永远是VISA的朋友。
伊利的广告可谓是最离谱的，广告中，刘翔喊到“有我中国强”。不过，伊利品牌管理人员表示，他们早已考虑到了这个问题，所有他们赞助的人比较平衡，如郭晶晶、易建联等。相信刘翔的退出对此广告影响不是很大。不知伊利会不会删除刘翔的那一部分广告。
皮鞋制造公司奥康在刘翔比赛前，就已想好了可能的情况。如果刘翔胜了，就用“2008,看中国脚步”；如果输了，就会用“脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军”。可如今，刘翔是退出了比赛，不知他们又会用什么口号。但奥康集团相关人员表示，刘翔代表着一种体育精神，他们会继续与刘翔合作。
不管如何，刘翔退出比赛已成为事实。不管赞助商事先有无准备，但此刻都得有所行动。因为，现在的刘翔广告总让人感到有些不自在。
我想说的是，广告是给观众看的。只要观众满意，就会是一个成功的广告。现在观众大多对刘翔表示理解、同情和鼓励。相信，赞助商会从这些方面入手。愚蠢的赞助商才会选择退出，聪明的赞助商将寻求改变。
